移动互联网革新传统商业格局
在中国过去20年的互联网发展历史中，国内诞生了一大批重量级的互联网企业，PC时代形成了以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）领衔的国内互联网科技企业。2009年以后，智能手机开始普及，移动互联网兴起，依托传统产业，在BAT业务的边缘地带，迅速崛起一批专注生活服务的O2O（Online To Offline，线上到线下）企业，以线上营销带动线下经营和线下消费，把线上（网上）的消费者带到现实的商店中，如专注出行的滴滴出行，深耕餐饮服务的美团、百度外卖等等。其中，滴滴在与Uber中国合并后，估值高达350亿美元，美团与大众点评合并之后估值达180亿美元，成为继BAT之后中国互联网企业的翘楚。
回头看这些企业的发展轨迹，足见移动互联网这个工具带来的强大生产力。在关乎人们生活的领域，医药行业至今没有发展出重量级的企业。“1药网”、“阿里健康”等B2C医药平台，对传统医药市场的冲击力度，与滴滴对出租车市场、美团对餐饮行业的改变相比，可谓微不足道。
医药O2O是指企业以PC和移动互联网为载体，通过与线下药店、制药企业合作，为患者提供线上药品咨询，线下送药及用药指导服务。在传统的医药市场体系内，对于患者，购买药物的途径只有两个：医院和药店。药品从制药企业出厂，最终到患者手中，中间经过了复杂的流通环节，导致药品流通成本居高不下，最终成了药品价格过高的因素之一。如果药品能从制药企业直接到患者手里，将会极大地提高药品的流通效率，大大降低药品在市场上的流通成本。
威门药业发展“互联网+大健康”，打造O2O医药模式
威门药业在传统医药领域深耕二十年，公司销售网络遍及全国30多个省、市、自治区的300多个大中城市，并于2009年成功打通越南市场，使公司主打产品热淋清颗粒成为贵州省第一个出口创汇的苗药产品。近年来，威门药业从中药材种植源头开始布局，先后成立了以科学种植中药材为主的贵州兴黔科技发展有限公司，以高科技生物保健品研发和生产为主的贵州同威生物科技有限公司，从原材料到工业生产，打通了威门大健康的上下游产业链。
2015年，威门药业凭借二十年来在医药行业积累的药品生产经验、药品质量管理经验以及药品销售服务经验，向“互联网+大健康”领域进军。2015年7月10日，威门药业成立了贵州威门堂医药连锁有限公司。线上，威门堂发展“威门大健康”微信商城和PC商城；线下，威门堂发展了10家线下医药连锁店。线上结合线下，威门药业发展O2O医药模式迈出了重要的一步。
解决难题，制药企业发展O2O医药模式大有可为
有人认为，病来如山倒，患者不能以带病之身等着快递送药品上门，这的确是医药电商发展的一个难题，但并非无解。制药企业虽然控制不了物流配送环节，但可以在重点城市大量发展线下实体店，通过实体店与线上商城结合，提供快速服务，让患者不用出门就能买到药品。此外，针对一些时效性不强的用药需求，发展医药电商仍然大有可为。
其次，有人质疑，患者常常不知道自身所患何症，该吃什么药。然而，这个难题可以通过发展“互联网在线医生”得到解决。患者可以通过在线描述症状表现，实现在线咨询，医生通过远程诊疗，给出患者用药建议，并通过平台买到所需药品，实现问诊、用药建议、购药一站式服务。对于必须通过现场医疗仪器检查才能得出结论的患者，则需去医院做出检查，然后回到O2O医药平台购买相对便宜的药品。
此外，患者生病或身体不适，最直接的反应就是去医院、药店，因为医院有医生，药店有药师，通过医生诊疗和药师咨询，患者再购买药物，这是一种根深蒂固的消费习惯。但是，消费习惯是可以培养的。网购兴起之前，人们购物都在实体商店完成，支付方式都是现金支付或刷卡支付，但是今天网上购物、移动支付早不是什么新鲜事。再看美团、饿了么、百度外卖等网上订餐的案例，都说明用户的消费习惯是可以培养的。
综上所述，目前在生活服务方面，医药行业几乎是唯一没有诞生重量级创业企业的领域，市场空白就是机会。制药企业是最懂医药的企业，如果能够摆脱传统经营的理念包袱，打造一支专注于医药电商业务的团队，那么，不管是出于医药流通成本方面的考虑，还是从消费者消费习惯的培育方面来看，制药企业发展医药电商都大有可为。
